Sidee Loogu Tiirsan Yahay Xayeysiinta Madada?
Mad Raggu mar dambe ma joogo hawada, laakiin markii ay ahayd, waxa uu ahaa awood isdaba-joog ah oo qoraal ah oo waxyi ah, oo keenay lixdan sano oo nolosheeda ku soo laabatay. Waxay ku xirtay malaayiin dad daawadayaal ah, waxayna tuseen calaamad muujinaysa aduunyada xayeysiinta ah ee intooda badani marnaba horay u arkin. Taasna waxaa ku jiray ganacsiyada.
Dad badan oo ka mid ah Ololaha xayaysiisyada Mad Madxaan ee loo adeegsaday bandhigga TV ayaa soo bandhigay xayeysiisyada dhabta ah ee dib u soo laabtay maalintii.
Si kastaba ha ahaatee, inkasta oo xayaysiinta ay ahaayeen kuwo dhab ah, waxay inta badan iibiyeen riyooyin, iyaga oo isticmaalaya khiyaal si ay dadka ugu dhaadhiciyaan inay iibsadaan alaabta iyo adeegyada macaamiishooda.
Nidaamka hadda ee farsamadaas waxaa loo yaqaan "advertising aspirational;" suuqgeynta ay tahay in ay kuugu qanciso si aad u hagaajisid heerkaaga adoo u iibsanaya sumcad wanaagsan. Wakhti yar oo qotodheer, laakiin si siman waxtar u leh. Haddii aad u maleyneyso inaad adigu difaacdo ciyaaro maskaxeed, isweydiiso sababta aad u xiiseyneyso BMW, Benz ama Lexus? Baabuur waa baabuur kaliya, sax?
Qaar badan oo ka mid ah wax soo-saarka, iyo haa, xayaysiisyada wax-u-qabsashada ah ee mar waliba soo orday intii lagu jiray '60s, bedelka ciyaarta cinwaanka weligiis. Oo sidaas daraaddeed waxaan joojinnay hadda in aan sharafno oo aan hoos u dhigno qaar ka mid ah xayeysiisyada nolosha dhabta ah ee ka muuqda Mad Men, oo ah taxanaha AMC ee TV-ga.
Waxaan ku riyoodey inaan kufaraxay Maidenform Bra.
Sawir gabadh qurux badan oo qurux badan leh oo ku yaala baakad alaab ah, xiran oo kaliya lakab, gaabin lacag ah, cirbaha sare, iyo galoofyada feerka.
Maxay noqon kartaa Freudian? Galmo. Xoog. Xoriyad. Dominance. Xitaa maantadan Lady Gaga oo dhashey - marxaladdan, weli waxay dhalinaysaa kuleyl, laakiin waxay ahayd raaxo marka ay muuqatay Febraayo 3, 1961 ee Mawduuca Life Life . Ms. Maidenform wuxuu ahaa gabadh afargees ah oo ku saabsan guurka da'da ah ee gabdhaha ah iyo dhaqaajinta dhaqdhaqaaqa xoogga haweenka.
Ololaha, oo la bilaabay 1949-kii, ayaa ku jira kaalinta 28-aad ee xayeysiiska Cinwaanka 100 ee ugu badnaa ololaha. Taasi waxay u orday in ka badan labaatanka sanno waxay la hadlaysaa niyadjabkeeda.
Ilaa Norman, Craig & Kunnel - hay'adda aduunka ee abuurtay ololihii 1949 - hambalyo ku saabsan abuurista gabal cinwaanka ah.
Kodak oo soo bandhigay Carousel. Muuqaal Sawirada Cusub.
Waa kaliya mashruuc lagu riixo, sax? Xitaa xiritaan xitaa. Inta lagu jiro mid ka mid ah goobaha ugu xusuusta badan ee Mad Men, Don Draper wuxuu soo bandhigaa fikradda magaca iyo wax soo saarka alaabada ee ku yaala garoonka Kodak.
Sida muuqaalkiisa xaaskiisa iyo caruurtiisa u muuqdaan, Draper waa la jeexjeexay, laga yaabee inuu soo celiyo maalmaha wanaagsan ee guurka khasaaray. Hadalkiisu wuxuu beddelayaa mashruucii ujeedka ahaa ee mashiinka riyadiisa: "Waxay naga qaadaysaa meesha aan ku xannaaneyno mar kale ... Waa la yiraahdaa Carousel, wuxuu noo ogolaanayaa inaan u socdaalo agagaarka iyo dibna usoo celino gurigiisa."
Xayeysiinta dhabta ah ee loogu talagalay Kodak Carousel ma ahan meel u dhow sida gabay, ama farshaxanka. "Iska ilaali! Taarajada saansaantu waxay muujinaysaa 80 sariirood ... si toos ah!" waxay ahayd madaxa shaqada ee ay la socdeen.
Hadaad Weli Kaga Qaadato Qoyaanka, Bilaw Gacanta. Dabkaaga Dabka. Kireysi. Badbaadiyaha Xaqa ah.
In Sixthies, Guard ilaaliyuhu wuxuu ahaa midka ugu caansan. Intii lagu guda jiray fadhiga maskaxda, qoraaga Sterling Cooper wuxuu soo jeediyay adigoo isticmaalaya af soomaali sida afhayeen.
Nimanka caanka ah ee gabadhu ma jebinayso dhididka inta uu ku dhufanayo meel bannaan. Laakiin Draper (iyo hay'adda dhabta ah) waxay lahayd fikrad wanaagsan. Jinsigu wuxuu iibiyaa, xitaa wax yar. Xayeysiinta dhabta ah waxay muujisay in haweeneyda ay gacanta ku hayso oo ay ku xiran tahay Xakamaynta Xuquuqda Aerosol, waxayna ku rajo weyn tahay in xal loo helo. Soo jeedinta nolosha jacaylka weyn oo dhan ayaa dhan, iyada oo loo marayo xirmooyin qalalan. Dhab ahaantii, tani waa xayeysiiska oo kaliya.
Marka laga soo tago xayaysiinta taxanaha, waxaa jiray waxyaabo badan oo ka mid ah mashruucyada Madison Avenue ee shaqadoodu bedeshay dhaqanka, waxayna ka sameeyeen diiwaanka lacagta xisaabta ee macaamiishooda. Waa kuwan saddexda ...
Bill Bernbach, Creative Genius
Bill Bernbach wuxuu ahaa hogaamiye, isagoo aqoonsanayay in macaamiisha ay ahaayeen aadanuhu, waxayna doonayeen inay ku mashquulaan iibka adag. Natiijadu waxay keentay in hay'adda aduunka ee Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - ay u dhiganto qiimo kor u kiciyeynta hal abuurka, waana markii ugu horaysay ee lagu soo daro qoraalladaha farshaxanka farshaxanka si fikrado fikrado ah.
DDB waxay ka dambeysay ololihii isbedelay sida aan u eegno gawaarida shisheeye. Muujinaya sawir yar oo Volkswagen Beetle on bogga cad oo cad, cinwaanka wuxuu akhriyay "Fikradda Yar."
Marka loo barbardhigo magaca baabuurta Mareykanka, habka macaamil-ka-qabashada ah ayaa istaagay, waxaana iibiyey tujaar wax-ku-ool ah VW's. DDB ayaa sidoo kale lacag badan ku bixisay Avis, Badmiska Nolosha iyo Polaroid. Waxay ahaayeen kuwo aad u wanaagsan, waxaa badanaa lagu soo sheegaa Mad Menna sida Sterling Cooper.
Mary Wells, Haweeneyda ugu horeysa ee Cinwaanka
Ciyaarta Mad-madow, Mary Wells ayaa si guul leh u guuleystay. Imika 80s oo wali ka shaqeyneysa sidii lataliye, Wells ama hay'adeeda waxay masuul ka ahayd tirooyin naxdin leh ee xariiqda tiir xusuus ah iyo fikrado hal abuur leh, oo ay ka mid yihiin:
- Dalxiis, Fizz, Fizz for Alka Seltzer
- Waan jeclahay New York
- Ku kalsoonow Midas Touch
- At Ford, tayada waa shaqo mid
- Dhigso Bic
- Kor u qaad gacantaada haddii aad hubaal tahay
- Saaxiibo ha u ogolaanin saaxiibada inay khamri cabaan
Mid ka mid ah haweenka ugu horreeya ee noqda Agaasimaha shirkad wadaag ah, Wells ayaa ahayd tan ugu sareeysa ee bixisa lacag bixinteeda maalinteeda kahor intaan la iibin dukaankeeda.
David Ogilvy , oo ah cilmi-baadhaha Madada (Ison Avenue)
Hase yeeshee wadahadal xayeysiis ah lama dhamaystiri doono iyada oo aan la sheegin David Ogilvy, oo lagu calaamadiyay barta taariikhiga ah ee "King of Madison Avenue." A Brit kuwaas oo ku guulaystay macaamiisha qawaaniinta Maraykanka, waxa ay kala sooceen Ogilvy wuxuu ku tiirsanaa cilmi baarista macaamiisha.
Farshaxanka qaybta, qaybta sayniska, xayeysiisyada Ogilvy waxay isticmaaleen nuqul dheer, oo ay buuxiyeen xaqiiqo ah inuu ogaa in uu ku biiri lahaa macaamiisha iman kara. "Waxaan doorbidaa anshaxnimada aqoonta ee khilaafka jaahilnimada," ayuu yiri. Sidoo kale wuxuu hay'addiisa xisaabayaal badan oo ay ku jiraan Sears, Pepperidge Farm, Dawlada Puerto Rico, iyo Schweppes.