Aasaasaha Papa John John Schnatter wuxuu qirayaa sheegashadii ku dhowaad kasta oo uu ku tuurayo hawada, cinwaanada raadiyaha, iyo maalmahaas, internetka ayaa iibsada. Laakiin mararka qaarkood wuxuu qaadaa codsigan ka baxsan xayeysiiska, taas oo caddaynaysa dagaal ka dhexeeya Papa John iyo Pizza Hut oo bilaabay in dib loogu noqdo 1998.
Dhalashada Iskuulka ... iyo Dagaal.
Sanadkii 1995, Papa John ayaa shaqaaleysiiyey shirkad la-talin ah oo la yiraah Trout & Partners, waxayna ku darsameen astaantaas taas oo u dhiganta shirkad lacagteedu tahay malaayiin dollar ah.
Waqtigaas, Papa John ayaa lahaa rubuc ka mid ah dukaamada Pizza Hut ah, sidaas darteed diiradda ma ahan mid la gaari karo, laakiin tayada. "Maaddooyinka Better, Better Pizza" waxay ahayd guuleyste.
Laakiin maaha qof kasta.
David Novak, Madaxwaynaha Pizza Hut wakhtigaas, wuxuu ahaa wax ka badan wax yar oo ay weedhan tahay. Dadwaynaha dabiiciga ah waxay samaysteen "oh, waxay ka fiicanyihiin maaddooyinka Pizza Hut." Laakiin meeshee ayay ahayd caddaynta? Sidee Papa Yooxanaa uga tagi lahayd adoo sheegaya sida wax?
Dagaalkii ereyada waxaa loo beddelay weerar xayeysiis ah oo qaran, oo leh xayeysiisyo ka imanaya labada dhinac. Papa John waxay ku taxaneyd maaddooyinka aan munaasibka ahayn ee laga helay cuntooyinka Pizza Hut. Pizza Hut wuxuu isticmaalaa Papa Yoonis xayeysiisa. Kadib, dacwadaha ayaa bilaabmay.
Papa John iyo Pizza Pizza
Madaxa shirkadda John Schnatter ayaa sheegtay in Papa John's pizza uu "fiican" ka badan yahay Pizza Hut. Waxay ahayd sheegasho Pizza Hut ma si fudud u qaadan. Dhab ahaantii, qareenada shirkadda waxay fayl gareeyeen dacwad fedaraal oo been abuur ah oo lagu soo oogay Papa John.
Dhibaatadu waxay ka timid joornaalka caanka ah ee Papa John, oo ay weheliso olole xayeysiin qaran. Mid ka mid ah xayeysiisyada ayaa sheegay in Papa John's "ku guuleystay wakhti badan" baaritaannada dhadhanka ee Pizza Hut. Xayeysiinta kale ee ololaha la yiraahdo Marinka Papa John iyo cajiinka ayaa ka fiicnaa Pizza Hut, sababtoo ah waxaa lagu sameeyay yaanyo cusub oo biyo ah oo aan sifeeyaa oo aanan ku jirin waxyaabo ay ka mid yihiin "xanthan gum" iyo "borotiin soya".
Ololaha xayeysiiska gardarrada ah ayaa keentay Pizza Hut inuu fayl-gareeyo dacwadda xayeysiiska. Qareenada shirkadda ayaa sheegay in ay haystaan caddayn cilmi ah oo caddeyneysa in maaddooyinka Papa John aysan wax saameyn ah ku lahayn dhadhanka pizza.
Go'aanka Sharciga
Ugu horreyntii, xeerbeegtida ayaa lagu dhejiyay Pizza Hut, oo ku heshiiyey in sheegashada Papa John ee sirta iyo cajiinka ay ka fiicnaadeen ama been yihiin. Garsooraha ayaa amar ku bixiyay Papa John in uu joojiyo isticmaalka "maaddooyinka ka wanaagsan, pizza ka fiican" slogan waxaana lagu abaalmariyey Pizza Hut $ 467,619 oo waxyeello ah. Dhibicda baaldi ah ee Pizza Hut, laakiin abaalmarinta dhabta ah waxay ahayd inuu helo Papa John si uu u joojiyo isticmaalka slogan. Garsooraha ayaa u sheegay Papa John in uu joojiyo isticmaalka qalab kasta oo ay la socoto xayeysiiska, xayeysiiska, iyo sidoo kale bixiya Pizza Hut $ 12.5 milyan oo magdhow ah.
Haddii aad ku fekereyso, "haka socdo ... waxay wali isticmaalayaan buundada," ka dibna ku dheji. Sheekadu waa bilawga kaliya.
Papa Johns ayaa racfaan ka qaatay go'aanka. Shirkaddu waxay sheegtey in hal-ku-dhagaashu ay ahayd arrin fikrad ah, maaha in la qaado xaqiiqda suugaaneed. Waxay, shirkad ahaan, waxay aaminsan yihiin inay isticmaalaan waxyaabo ka fiican, taasoo keentay pizza ka fiican. Sidee ayuu Pizza Hut u sheegi karaa "pizza ugu fiican hoostiisa hoostiisa hoostiisa" oo leh wajiga toosan?
Maxkamadda racfaanka ee federaalka ayaa sheegtay in jariidada aan marnaba la weydiin haddii macaamiisha ay ku tiirsan yihiin sheegashada 'Papa John' marka la go'aaminayo pizza iibsiga.
Sidaa oo kale, bishii Sebtembar 2000, Maxkamadda 5aad ee Rafcaanka ee Maraykanka ayaa ku dhawaaqday go'aankaas oo ay ku xukuntay Papa John. John iyo shirkadkiisa ayaa loo ogolaaday inay mar labaad isticmaalaan sheekada, mana aysan haysanin inay bixiyaan Pizza Hut $ 12.5 milyan oo ah magdhow.
Ka dib
Ilaa maantadan, xafladaha u dhexeeya Pizza Hut iyo Papa John ayaa ka badan tartan saaxiibtinimo. Dacwaduhu waxay sameeyeen aragti joogta ah, iyo, sida la sheegay, in xafladahooda ay aad u ba'an yihiin in Pizza Hut ay taleefan lambarrada taleefannada ku qoraan xarfaha PAPA kaliya sidaa daraadeed Papa John ma isticmaali karto.
Doodda "ugu fiican-ugu fiican" ayaa sidoo kale lahaa aragti dheer oo ku saabsan xayaysiis.
Waxaad aragtay commercials halkaas oo shirkad sheeganayso in ay leedahay "best" thingamajig. "Best" waxaa loo isticmaali karaa iyada oo aan dib loo dhigin waraaqdaada. Si kastaba ha noqotee, markaad isticmaasho "si ka fiican," waxaad "fiican" u leedahay caddayn si aad u xaqiijiso sheegashadaada, ama halista inaad ku hesho dacwad kale oo kulul.
Hadda, ku dhawaad 20 sano kaddib markii dacwaduhu bilaabmeen, Papa John si khaas ah ayuu u diidaa eedaha Pizza Hut ee lacagaha xayeysiiska ah. Qareenada shirkaddu waxay sii wadaan hadalada ay sameeyeen ololaha xayeysiinta maaha kuwo been ah laakiin waxay ahaayeen kelmado ku saabsan dhadhanka shakhsi ahaaneed.
Qareenada Pizza Hut ayaa sheegay in xayeysiiska Papa John uu ku xadgudbay sharciga federaalka. Waxay ku andacoodeen, xitaa haddii aan caddayn, macaamiishu waxay ku tiirsanayeen "maaddooyin ka wanaagsan, pizza ka fiican" slogaan taas oo sal looga dhigayo go'aankooda iibka pizza-iibsiga; Sidaa awgeed, ololaha Papa John ayaa indhaha ku haysa.
Pizza Hut execs sii wadaan in la yiraahdo go'aanka ahaa cadaalad ma ah labada macmiil iyo iyo xayeysiiyeyaal masuuliyadeed. Laakiin labada shirkadood iyo Dominos maalmahan aad u wanaagsan, dagaalku wuxuu u muuqdaa mid soo jiidasho badan iyo iibin badan oo dhinacyada oo dhan ah.