Suuq-geynta, xayeesiinta , naqshadeynta wax soo saarka, warshadaha filimka, iyo xirfado kale oo badan, kooxo fara badan ayaa loo isticmaalaa si loo tijaabiyo waxtarka wax soo saarka ee wax soo saarka ama ololaha.
Waa maxay Kooxda Focus Group?
Asal ahaan, waa koox dad ah, oo ka soo jeeda asal kala duwan, waxay isugu yimaadeen si ay uga qaybqaataan dood dhexdhexaad ah oo ku saabsan alaab gaar ah, adeeg ama ololeyaal xayeysiin. Waxaa loo isticmaali doonaa si loo helo fikrado ka hor inta aan la bilaabin shaqada, ama loo isticmaalo in lagu xukumo oo hagto hawsha la qabtey.
Inta badan quudhsadeen waaxda hal-abuurka, oo ay jecel yihiin macaamiisha, kooxda xallinta ayaa badanaa loo arkaa inay tahay hab lagu caddeeyo kharashka ololaha xayeysiisyada ee soo socda iyadoo la siinayo jawaab celinta dhabta ah ee macaamiisha ka hor inta aan la bilaabin.
Si kastaba ha ahaatee, cilmi-baaristaan waxaa badanaa la qaataa hadhuudh weyn oo milix ah. Sida aad ogaan doonto, waxay ku siin kartaa kalsooni si ay wax u dhacaan marka ay ku dhufanayaan suuqa, ama ay joojiyaan wax ay ku jiraan jidadkoodii oo dhab ahaantii ku sugnaa inay noqdaan kuwo aad u weyn.
Noocyada Kooxaha Focus Groups
Waxaa jira kooxo badan oo kooxo xeeladaysan, maalmahan tan iyo markii tiknoolijiyada ay sii kordhisay si ay u ogolaato teleefonada galmada ee fog. Si kastaba ha ahaatee, noocyada ugu muhiimsan kooxaha xallinta ayaa wali la mid ah kuwa loo isticmaalay 1960-maadkii. Waxay yihiin:
- Kooxaha dhexdhexaadka ah: Sida magacu soo jeediyo, dhexdhexaadiye tababaran wuxuu xakameynayaa kooxda xallinta. Inta badan kooxaha xallinta waxaa loo sameeyaa sidan.
- Kooxaha aan la xiqin: Dheecaan badan , macmiilka ama hay'addu waxay si fudud u saari karaan badeecad ama adeeg hor leh ee macaamiisha suurtagal ah, oo qoraallo ka socda muraayad laba dhinac ah. Xaaladahan, jawaab celiye inta badan wuxuu kicinayaa oo uu noqdaa mid ka wakiil ah wakiilka.
- Kooxaha xallinta macmiilaha : Macaamilka wuxuu ka qaybqaataa kooxda xallinta, si furan ama qarsoodi ah, si aad u hesho jawaabcelin hore.
- Ka soo horjeeda Moderoomayaasha: Muuqaalkaan, laba tababare oo tababaran ayaa ka qayb qaata, mid walbana wuxuu arkayaa aragti ka duwan badeecada ama adeegga laga wada hadlay.
Hababka tiknoolajiyadda cusub ayaa waxaa ku jira:
- Telefoonada fog-fog : Waa shabakad maqal ama muuqaal ah oo loo isticmaalo si loo abuuro mowduucyo isku xiran oo macaamiisha ah, shaqaalaha hay'adaha iyo jawaab-celiyeyaasha guud ahaan dalka, ama xitaa aduunka.
- Kooxaha xallinta internetka: Mid ka mid ah qaababka ugu kharashka badan ee waxtarka leh, koox wacyi-galin ah ayaa loo abuuray isticmaalka internetka. Muujiye online ah ayaa maamula kooxda isdhexgalka.
Faa'iidooyinka Kooxaha Focus
Markaad samaynayso cilmi-baaris asaasi ah oo loogu talagalay badeecada ama adeegga, kooxuhu waxay noqon karaan kuwo qiimo leh. Inkasta oo xogta ay tahay mid shakhsi ah, waxay ka caawin kartaa horumarinta wax soo saarka, hagaajinta adeegyada cusub iyo waddooyinka loogu talagalay hay'adaha xayeysiinta inay baadho. Adigoo baranaya sida ugu macquulsan ee ay macaamiishu uga fekeraan badeeco ama adeeg, waxaad helaysaa fikrado qiimo leh oo kaa caawin kara hay'adaha bixiya horumarinta ololeyaal xoog leh.
Caqabadaha Kooxaha Focus
Dhibaatada ugu weyni waa "hal milyan oo ka mid ah" natiijooyinka kooxaha. Laba labo kooxood oo kala duwan oo aan isku mid ahayn, oo ka kooban dad kala duwan oo kala duwan oo kala duwan iyo da'da. Laakiin xitaa haddii kooxaha falanqaynta ahi ay isla isticmaalaan dadwaynaha mar kasta, dabeecadaha alaabta iyo adeegyada waxay isbedeli karaan habeenkii. Sida ay dadku u dareemaan, waxa ku socdo noloshooda, iyo waxyaabo kale oo badan ayaa saameyn kara natiijada. Sidaas awgeed marnaba ma joogsanayn.
Sidoo kale waa in la tixgeliyaa arrinta "fududeyntu ku haboon". Dad badan ayaa ku adkaaday inay si daacadnimo ah u daacad yihiin, waxayna inta badan u dhiibaan moodhiyeyaasha jawaabaha ay u malaynayaan inay bixinayaan. Jawaabaha jawaabta ee Cherry-ka soo-saarka ah ee ka soo horjeeda badeecada ama adeegga ayaa sii xumeyn kara tan.
Dabcan, mid ka mid ah dhibaatooyinka ugu weyn ee kooxaha xallinta ayaa isku dayaya in ay ku farxaan dadka oo dhan, wakhti kasta. Haddii ololaha xayeysiisku aanu qofna ku dhicin qolka, ama xitaa sabab u ah wadahadal guban, markaa waxaa loo tixgeliyaa wanaag. Laakiin taasi waxay ka soo horjeedaa waxa xayeysiinta loo maleynayo in ay sameeyaan. Xayeysiinta, xayeysiiska ciribtirka ah waxaa loogu talagalay in lagu qabto dareenka, waligiisna kama farxin doono qof walba. Noocyada xayeysiinta ayaa marar dhif ah ka iman doonta koox falanqeyn ah oo aan muuqan.
Iyada oo Henry Ford marar dhif ah uu yiri, "Haddii aan waydiiyay dadka waxa ay doonayaan, waxay dhihi lahaayeen fardhac dhakhso ah." Sidaan ogtahay, waa inaad si taxadar leh uga taxadartaa kooxda falanqaynta.
Hal jid ama mid kale, Waxay kugu kici kartaa lacag badan.