In ka badan 25 sano ka dib, suuq geynta ayaa haatan ah mid caadi ah sida xayeysiisyada raadiyaha iyo bannaanka.
Halkan waxaa ku yaal siyaabo badan oo aad ku xayeysiin kartid hababka caadiga ah:
- Suuq-geynta suuq-geynta - meelaynta alaabta gaaban
- Suuq-u-helidda - isdhexgalka alaabta
- Suuq-iibsiga-suuq-geynta-suuq-geynta
- Dib-u-hagaajin darajo-xayeysiis ah
- Suuqgeynta Viral - iyada oo loo marayo shabakadaha bulshada
- Suuq-geynta Buzz - ereyga suuqgeynta afka
- Suuq-geynta Shirkadda - waxay ku soo gebogebeysey dadaalka wadajirka ee dhiirigeliyeyaasha brandka
- Ololayaasha Deynta ah ee Daraawiisha
- Sii suuq-geynta - goorta iyo meesha ay macaamiishu sugayaan
Si kastaba ha ahaatee, leh caan ah habka advertising ee yimaado macaamiisha ah oo lagu daray badan oo fariimaha advertising . Sannadkii 1984, adigoo arkaya xayndaab maqaarka ama lugta ayaa ahaa mid aan caadi ahayn. Adiga ma caawin kartid laakiin ogeysiin. Hadda, macaamiisha badankoodu aad ayay u xanuunsan yihiin barta qarxa ee ay la kulmaan maalin kasta in xeeladahan geesinimada ah ay ka badnaayeen wax dhib ah. Qaar ka mid ah, waa cayayaan.
Laakiin taasi micnaheedu maaha suuq-geynta suuqa kala iibsiga.
Ka fogow. Jay Conrad Levinson waa sax; waa hab fantastik ah oo lagu soo bandhigayo dareenka, iyo qiyaasida, ee dadka dhageystayaasha ah. Adiguna waa inaad saxdaa. Taas macnaheedu waa ma aha oo keliya inaad si taxadar leh u bixiso qaar ka mid ah tilmaamaha muhiimka ah ee lagu aasaasay buugga Guerrilla Marketing laakiin ogaansha midkee ah ee tilmaamahan aan mar dambe dalban.
Mabaadii'da Muhiimka ah ee Guerrilla Good
Markii la daabacay 1984, Suuqa Guerrilla wuxuu ahaa horumar. Isbeddelka jeer. Xeerarka waa isbedelaa Iyo waxyaabo kale oo isku mid ah. Mid ka mid ah fikradaha weyn ee Lewinson wuxuu ahaa in suuq-geynta wanaagsani aysan u baahnayn wax kharash ah. Waxay noqon kartaa mid wax ku ool ah marka ay bilaash tahay, adigoo isticmaalaya warbaahin si aad u faafiso farriinta adiga. Taas ayaa weli la adeegsanayaa maanta, iyo xayeysiiyaha xayeysiinta ah ayaa ka faa'iideysan kara warka si uu u siiyo bangiga dhabta ah ee bangiga.
Tusaale ahaan, Shirkadda Amelie, Denver, ayaa lix sheeko oo sawir leh u soo bandhigtay shaashadda 3D-ga ah oo lagu sharraxayo shil. Dhammaan warbaahinnada waawayn ee degaanka ayaa soo doortay.
Qawaaniinta kale ee suuq-geynta suuq-geynta oo wali waa la raacayaa waxaa ka mid ah:
- Waa inay ku saleysnaadaan cilmi-nafsaani aadanaha halkii laga heli lahaa waayo-aragnimo, xukun, iyo guesswork.
- Halkii laga heli lahaa lacag, maalgelinta asaasiga ah ee suuqgeynta waa inay noqotaa wakhti, tamar, iyo malayn.
- Tirada aasaasiga ah ee lagu cabirayo ganacsigaaga waa qadarka faa'iidada, ma iibin.
- Badeecada waa inay sidoo kale diirada saaraa inta jeer ee xiriirka cusub la sameeyo bil kasta.
- Abuuri heer heer sare ah oo leh diirad dareen ah halkii aad isku dayi lahayd inaad kala soocdo adiga oo bixinaya alaabo badan iyo adeegyo kala duwan.
- Halkii ay xoogga saari lahaayeen helitaanka macaamiisha cusub, ujeedkoodu yahay gudbin dheeraad ah, macaamilo badan oo macaamiisha jira, iyo macaamilo waaweyn.
- Ha iloobin tartanka iyo inaad xoogga saarto iskaashiga ganacsiyada kale.
- Suuqa ganacsiga waa inay isticmaalaan habab isdaba-marin oo suuq ah.
- Isticmaal tiknoolijiyada hadda jira sida aalad lagu dhiso ganacsigaaga.
- Farriimaha waxaa loogu talagalay shakhsiyaadka ama kooxo yaryar, yaryar, ka sii fiican.
- Waxay xoogga saartaa helitaanka oggolaanshaha shakhsiga si ay u soo diraan macluumaad dheeraad ah halkii ay isku dayi lahaayeen inay iibiyaan.
Laakiin mid ka mid ah fikirka Levinson wuxuu u baahan yahay in la cusbooneysiiyo. Midkani:
Suuqa Guerrilla waxaa si gaar ah loogu talagalay ganacsiga yaryar iyo ganacsadaha.
Markii ay dhalatay, suuq geynta ayaa waxaa si gaar ah loogu sameeyey ganacsiga yaryar iyo ganacsade. Levinson wuxuu ahaa mid sax ah wakhtigaas. Laakiin hadda, shirkado badan oo waaweyn ayaa ka faa'iideysanaya suuq geynta, oo ay ku jiraan Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T, iyo Sony.
Maahan dhab ahaan balli buuxa kalluun yar.
Laakiin iyada oo aan loo eegin waqtiga, macmiilka, badeecada, adeegga ama goobta, sheekadani ay soo saartay Levinson markasta waxay noqonaysaa midka ugu muhiimsan. Ma aha oo keliya suuq geynta, laakiin isgaadhsiin kasta oo ka dhexeeya shirkadda iyo macaamilka:
"Si loo iibiyo badeeco ama adeeg, shirkad waa in ay abuurtaa xidhiidh lala yeesho macaamiisha, waa inay dhisaan kalsooni iyo taageero, waa inay fahmaan baahida macaamiisha, waana inay keenaan wax soo saara faa'iidooyinka la ballanqaaday."