Tani Waa Maxay Sameeyaa Noocyada Badan ee Waxtarka leh
Siyaabo badan, dabeecadaha calaamaduhu waxay u eg yihiin dadka ama xayawaanka. Dadka qaarkiis aad ayey u kalsoon yihiin, ama xitaa iskibraan, iyo sidoo kale qaar badan oo ka mid ah alaabooyinka aad maqashay. Tusaale ahaan, Nike wuxuu leeyahay wax badan oo kalsooni leh (Just Do It), halka Dollar Shave Club uu xuduud u yahay iskutallaabta culus (Boogayadu waa F * King Great). Xayawaanka qaar ayaa loo yaqaanaa inay yihiin kuwo daacad ah ama la isku halleyn karo, sidoo kale sidoo kale waa noocyo gaar ah. Amazon waxa ay dhistay sumcad cajiib ah oo ay la leedahay waaxda adeegga macaamiisha ee ugu wanaagsan ee macaamiisha, waana mid ka mid ah sababaha badan ee shirkadda internetka ay ku korodhay wareegyo iyo xuduud.
Si kastaba ha ahaatee, noocyada guuleysta waxay sidoo kale ka sii adag yihiin tan. Ma aha hal-cabbir oo waxay leeyihiin sifooyin badan oo ka mid ah habdhaqan wanaagsan oo si wanaagsan loo jecel yahay, khibrad u leh. Halkan waxaa ku qoran siddeedda sare, iyada oo aan jirin amar gaar ah.
01 Si dhab ah u ogaadaan dhagaysigooda
Dhab ahaantii, ma ogaanayaan iyaga ... waxay fahmayaan iyaga. Waa sahlan tahay in lagu lumiyo bakhaarka suuq-geynta suuqa sida naafanimada, dabeecada, iyo celceliska HHI (Dakhliga Qoyska). Laakiin dhamaadka maalinta, badeecadaha guuleysta waxay si buuxda u fahmaan dhagaystayaashooda heer dareen ah. Maaha lambarrada kaliya ee ku jira shaxanka ku jira xargaha PowerPoint. Waxay yihiin dad, magacyadooda, riyooyin, iyo taariikhda.
Markii Dove ay bilowdey "ololaha quruxda dhabta ah," waxay dhab ahaantii fahamsan tahay waxa haweenku socdeen. Jaangooyooyinkaas aan macquul aheyn ee quruxda leh ee ay soo saareen warbaahinta, iyo rajooyinka aan xaqiiqada ahayn ee bulshada ku soo rogay, waxay ciqaabayeen dhagaystayaasha. Dove waxay soo baxday oo waxay tidhi, "waanu helaynaa, waannu ku taageernaa." Xayeysiinta muujinaysa sida boodhka ku yaal xayndaab dibedda ah ayaa ka soo baxa celcelis ahaan illaa heer qurxin, iftiin, iyo Photoshop waxay noqotay dareen fayras. Wuxuu taabtay dareemaha, taas ayaana ogaanaysa dhagaystayaashaada.
02 Uu istaagayo wax
Tani macnaheedu maahan in calaamad waa in ay taageerto mid ka mid ah dhaqdhaqaaqa siyaasadeed ee ugu dambeeyay, ama dibadda u soo baxo sababo gaar ah ama samafal. Taas macnaheedu waa in calaamaduhu si adag u tixgeliyaan fikradda, ama habboon. Marka laga hadlayo mid ka mid ah shirkadaha waaweyn, Nike, waxay u taagan tahay go'aan. Nike wuxuu kuu sheegayaa "Just Do It," iyo dhammaan qalabka suuq-geynta salka ku haya fikradaas.
Awoodda aad uga gudbi karto xanuunka iyo caqabadaha, iskuna riixa xadka, iyo wixii ka baxsan. Iyada oo Dove, waa habboon yahay quruxda dhabta ah. Xayeysiinta Dove ayaa ka dambeysa haweenka dhabta ah, iyagoo u dabaaldagaya qaabka dumarka ah ee ku jira xabsiyada badan. Iyada oo Apple, waa wax fudud (ama ugu yaraan, waxa loo adeegsaday). Calaamad waa inuu si cad u qeexaa waxa ay u taagan tahay xayeeysiinta, suuq-geynta, iyo qalabka xiriirka dadweynaha. Haddii ay u taagan tahay waxyaabo badan oo badan, dhammaantood way ku lumi doonaan gundhiga.
Awoodda Si Aad U Dhaqso
Calaamad weyn waa in ay ahaato mid dhib badan. Taasi waxay noqon kartaa dhibaato marka calaamaduhu koraan, sababtoo ah in badan oo geedo ah ayaa jira mashiinka, inta badan way hoos u dhacdaa. Marka calaamad uu ku jiro ilmo yar, way fududahay in dhaqso loo dhaqaajiyo oo wax laga beddelo. Marka calaamad noqoto cufnaanta Microsoft ama Amazon, waxa ay u egtahay inaad waydiiso qulqul aad u ballaaran si loo soo celiyo dhowr ilbidhiqsi.
Si kastaba ha noqotee, qaar ka mid ah noocyada waawayn ayaa awood u yeeshay in ay isbarbar dhigaan, taas oo inta badan ku xiran hannaanka ansixinta, tooska ah, iyo hirgelinta warbaahinta bulshada. Ka fikir tweet-ka caanka ah ee Oreo oo soo baxday inta lagu guda jiray munaasabadda Super Bowl; "Marwalba waad ku dhicin kartaa mugdiga." Taasina waxay ahayd jawaab degdeg ah dhibaatada ugu wayn, dadku weli way ka hadlaan. Ka dibna fiiri astaanta sida Blockbuster. Dhammaan calaamadaha ayaa ahaa in ay u baahan tahay in la hagaajiyo isbedbeddelka deg dega ah ee dijitaalka. Laakiin way qoday, oo dhulkeediina way istaagtay. Inkastoo Netflix uu ku fashilmay, iyo Amazon waxay ku boodeen warbaahin digital ah, dukaamo badan oo badan ayaa bilaabay xidhitaanka. Waqtigaas ma aysan hoos u dhigin. Oo isna wuu dhintay.
04 Dulqaad iyo Amar
Noocyada ugu weyn ee dabiiciga ah ee ka soo baxa dhar kasta. Waad ku faraxsan tahay marka aad la xiriirto, oo aad noqotid qareen. Waxaad dooneysaa inaad xirato calaamadeeda, ama waxaad ku soo dirtaa bogga Facebook iyo Twitter. Noocyada carqaladeyntu waa kuwo firfircoon, iyo dadka masuulka ka ah astaanta ayaa badanaa lagu riixaa dhibicda.
Eeg Steve Jobs iyo Apple. Tani waxay aheyd nin ku adkaystay midabka Pantone gaar ah kiiska Apple Mac, taas oo ku dhowaad aan laga soo xigan midabka midabka la heli karo. Waxay kumanaan kumanaan ah ku kacaan isbedelkaas, laakiin waxa uu ogaa waxa uu doonayo, iyo waxa macaamilka rabay. Steve sidoo kale wuxuu diiday inuu iPad ku dhex galo kooxo kooxo ah. Mar labaad, wuu ogaa waxa dadku rabaan, laakiin waxay garwaaqsadeen in ay qaadanayaan dhawr bilood si ay u helaan fikradda.
Noocyada aan haysan haansashadani ma aha mid xiiso leh in lala shaqeeyo. Goorma ayay ahayd markii ugu dambaysay ee aad ka hadashay waxyaalihii waaweynaa ee ku dhacay Dell, ama IBM? Daacad ahaan, Dell wuxuu u adeegsaday in uu ku yaal aaggan. "Aabe, Deyn" Dell "wuxuu ahaa mid xiiso badan wuxuuna ka caawiyay inay Dell ka dhigto magaca qoyska. Marnaba luminta dareenka. Waxay calaamad u tahay astaanta.
05 Isku-daboolista Qalab iyo Khafiif
Waxay noqon kartaa mid adag in ay noqoto calaamad dhabta ah, gaar ahaan marka wax walba ay isbedelaan. Waxay noqon kartaa mid aad u fudud in si fudud loo raaco socodka, ka tago joogtada, oo rajaynayso in wax waliba ay u shaqeeyaan sida ugu fiican. Laakiin calaamad sii haysanaysa qiimaha asaasiga ah waxay kor u qaadi doontaa inta lagu jiro marxaladda joogtada ah ee isbeddelka. Macaamiisha yaqaana waxay ku kalsoonaan karaan calaamad si ay u joogaan iyaga oo ku abaalmarin doona sumcaddooda leh daacadnimadooda.
Coca-Cola waa tusaale weyn oo ka mid ah labada dhinac ee doodda. Mar haddaba, waxay ku nasteen qaabkooda iyo calaamadahooda si ay iskugu dayaan kuna joogaan dusha sare ee Pepsi (taas oo ahayd lambarka labaaad ee suuqa). Coke cusub wuxuu ahaa masiibo , Pepsi waxa uu ku guuleystay abaalmarinta. Macaamiisha daacad u ah ee Coke ayaa dareemay khiyaamo. Hadda, Coca-Cola waa nooc ka mid ah cidhiidhiga. Waa ogyahay waxa ay tahay, waxa aan ahayn, iyo waxa la qabanayo si ay u sii wadaan farriintooda "wadaagida iyo ka mid noqoshada" maskaxda sare. Maqnaansho joogtadaada, macaamiishaada ayaa dareemaya in ay tuurayaan. Waxay isku dayi doonaan wax kale, waxaana laga yaabaa inayan weligood soo noqon.
06 6: Ahaansho Aad u xiiso badan iyo Wadashaqeyn
Magacyada waaweyn ma aha inay shaqeeyaan wakhti dheer si ay u helaan danta macaamilka (ama ugu yaraan, uma muuqato shaqo adag). Calaamad dhab ah oo xiiso leh ayaa dalbaysa dareen. Adiga qudhaadu waad taqaanaa adiga oo eegaya nooca aad raacdo warbaahinta bulshada. Magacyada maxay yihiin liiska? Inta badan, waxay leeyihiin wax xiiso leh in la yidhaahdo, waxayna yiraahdaan inta badan. Tag Instagram kadibna eeg sawirada soo socda: Letterfolk; Jajabka; AirBnB; Starbucks; ShakeShack; Nike; Kala saarista macmacaanka; National Geographic; FedEx (haa ... FedEx).
Midka ugu dambeeya liistada waa inuu keenaa nooc kasta oo la fadhiisto oo ogeysiiyo. FedEx wuxuu qabaa shaqo aad u adag; waxay bixisaa baakooyinka. Hase yeeshee iyada oo loo marayo rabitaanka dhabta ah ee loogu talagalay in lagu soo dhaweeyo oo la galo dhagaystayaasha, FedEx waxay ku dhowdahay 74 kun oo qof oo Instagram ah. FedEx ma soo direyso sawirada sanduuqyada madow, ama jadwalka, ama dadka qaata baakooyinka. Taa bedelkeeda, kanaalka Instagram wuxuu ka buuxsanyahay sawirada quruxda badan ee diyaaradaha, gawaarida cidlada ah, meelo aan caadi ahayn, iyo dadka magaalooyinka kala duwan. Dadka FedEx waxay ogyihiin waxa xiisaha leh iyo waxay ku dhiirrigelinayaan. Haddii adeeg-bixiye baayacmushtarka uu heli karo nooca noocaas ah, qofku wuu awoodaa. Adiguna waa inaad ku xirto wax ay dadku rabaan inay arkaan.
07 7: Ku-oolnimada Dunida Ever-Changing World
Waxaa la yiri mar kale iyo in ka badan; hadda, in ka badan abid, markhaatiyadu waxay ku hawlan yihiin dagaal si loo xoojiyo dhaqanka. Magacyada waaweyn waxay noqon karaan dinosaurs, ama waxay ku guuleysan karaan. Noocyada yaryar waxaa laga yaabaa in la jajabiyo, ama waxay noqon karaan kuwo yaryar oo aan la burburin karin sida dheeman. Waa wax walba oo ku saabsan sida ugu habboon ee calaamad u tahay jawiga hadda. Waxaa laga yaabaa in mid ka mid ah sheyada ugu weyn ee lagu tijaabiyo imtixaanka ujeedka waa Lego. Ka fikir sida dadka caan ah (ama aan ahayn) Lego 20 sano ka hor. Waxay ahayd magac qoys, hubaal, laakiin waxay ahayd boombalo dhismo balaastig ah oo ku saabsan sidii loo tirtiri lahaa warshadaha ciyaaraha si degdeg ah u koraya. Lego waa la qabadsiiyay.
Waxay u iibsatay filim iyo filimyo badan, sida Star Wars, Batman, Harry Potter, iyo xitaa Ghostbusters. Waxay abuurtay dukaamo iyo bakhaarro maraar ah oo waayo-aragnimo u leh carruurta iyo dadka waaweyn. Waxay noqotay mid ka soo jeeda Disneyland iyo suuqyada adduunka oo dhan. Waxay abuurtay khadado badan oo badeecooyin ah, sida Bionicle, Ninjago, iyo City. Ka dibna, madaxa istaroogga, Lego wuxuu galay ganacsiga filimada. Iyo shaqaaleynta qaar ka mid ah tayada ugu fiican ee suuqa madadaalada (Morgan Freeman, Will Ferrell, Will Arnett, Elizabeth Banks), filimadiisa waxay noqotay mid aad u weyn. Lego waxay ogtahay isqurxinta, waxayna ka weyntahay sidii ay ahayd markii ay dukaamada madadaalada ay hoos u socdaan. Sidee calaamad u noqon kartaa mawaadinka maanta? Maxay u qaban kartaa si aad isku xirto?
08 Aqoonsiga iyo Bini'aadanka
Isticmaalayaasha waxay necbaan fowdo iyo silsilado, iyo marka calaamad la isku dayayo oo ku guuldareysata in ay ku xirto heer dhab ah, heerka aadanaha, waxay ku jirtaa cawaaqibka. Dhab ahaantii, Dove ayaa dhawaan soo gaadhay dabka si ay u dareento in ay dareemayso in ay sii wadaan dadaalkooda si ay u raadiyaan quruxda dhabta ah. Dhalada dhalooyin badan iyo cabbirro badan, si ay u matalaan qaababka iyo baaxadda macaamiisha haweenka ah, waxay ahayd dhammaystirid dhamaystiran. Wadaxaajoodka ka yimid dhagaystayaashu waxay ahayd in tani ay dareentay sida duufaanta suuqa; wax been abuur ah oo lid ku ah oo loogu talagalay in lagu helo hargabka fayraska halkii si dhab ah loola xiriiri lahaa dhagaystayaashooda.
"Waa wax toos ah," ayuu yiri Samantha Skey, oo madax ka ah shirkadda warbaahinta ee digital-ka Sheeko Media. "Waa isbeddel ku yimaada Dove, oo ka soo baxa xayeysiisyada oo si xamaasad leh u daacad ah oo wax ku ool ah, oo ah wax macquul ah" Skole Night Live "skit. Haddii aanad isku dayin inaad ku jeesatid wax kasta oo aad u taagan tahay, ma hubo sababta aad sidan u sameyn laheyd. " Tani waxaa soo raaca adoo soo bandhigay haween madow ah oo gashan iyada oo dharka u muujisay haween caddaan ah. Inkasta oo Dove ay sheegayso in laga soo qaaday macnaha, waxay ahayd tusaale kale oo ah Dove oo maqan calaamadda, oo laga lumiyay racfaankii dhabta ahaa.
Si kastaba ha ahaatee, calaamad sii wado in lagu ammaano xaqiiqada waa Target. Waa ogyahay waxa ay tahay, waxa ay ogyihiin saldhigga macaamiisha, waxayna sii wadaan inay si xushmad leh ula dhaqmaan. Maaha inaad ka cabsato inaad is jeceshahay, ama aad qirato marka ay qalad tahay. Sababtan darted, daacadnimada jaahwareerka ah ee Target waa ka xoog badan tahay had iyo jeer.