Maxay si sax ah u sameeyeen ololayaashan adi ee Iskeelka iyo Gubashada?
Aan nahay caddaalad. Xayaysiinta iyo suuqgeynta maaha sida xisaabinta, injineernimada, ama dhismaha.
Ma jirto jawaab sax ah ama khalad ah oo ku saabsan qoraalka hal-abuurka ah , ama codsi macmiil. Ma qiyaasi kartid in xal kasta oo hal-abuur ah ee dhibaatada macaamilka ay tahay 100% sax ah, ama gabi ahaanba khalad.
Dhammaantood waxay u yimaadaan wadahadal taxane ah oo dhex mara khabiirada hay'adda, iyo macmiilka, si ay u yimaadaan heshiis isku mid ah waxa loo baahan yahay.
Iyo, marar badan, waxay sidoo kale u dhacdaa dareenka xanuunka. Nasiib darro, mararka qaarkood dareenkaasi waa JOOGSAN, oo u diraya astaanta dhererka muddo gaaban.
Halkan waxaa ah tusaalooyin badan oo ku saabsan xayaysiiska iyo PR oo ah kuwa macaamiisha ah.
McDonald's Hummer Toys (2006)
Qof kastaa wuu ogyahay in alaabta ciyaaraha ee McDonald ay ku saleysantahay "factor factor". Carruurtu waxay rabi doonaan qalabka ugu dambeeya bilaashka qadada ama cashada, iyo waaliddiinta. Caadi ahaan, waa qalab lagu xidho dacaayadda filimka, ciyaarta video, ama qaar kale oo dhiirigeliya madadaalada.
Si kastaba ha noqotee, bishii Agoosto 2006, GM iyo McDonald waxay ku biireen ciidamada si ay u siiyaan 42 milyan oo ciyaaro oo Hummers ah ee Cunnada Qadada ah . GM waxay rajeyneysay in dallacsiintu ay gacan ka gaysan doonto suuqyadeeda Hummer waalidiinta iyaga oo u maraya carruurtooda. Websaytka HummerKids iyo komuyuunatiyada cusub ayaa loo sameeyay ololaha. Isla waqtigaas, Hummer wuxuu bilaabay olole cusub oo loogu talagalay H3.
Uma baahnid inaad noqotid maskax si aad u ogaatid waxa dhacay.
Dhibaatada ka soo baxday deeq bixiyayaashu waxay bilaabantay ka hor intaan la siinin Hummer looyarka ugu horeeya. Waalidiinta iyo kooxaha deegaanka ayaa si deg deg ah uga faallooday raaligelintooda bixinta, gaar ahaan tan iyo labadaba shirkadoodu waxay qireen inay isku dayeen inay baabuurka u iibiyaan waalidka iyaga oo u maraya carruurtooda.
McDonald ayaa wax ka qabtay xaaladda, taas oo keentay muran dheeraad ah.
Shirkadda 'blog view' ayaa lagu yiri, "Fiiri indhaha caruurta, Hummers 'mini-ga waa alaabta lagu ciyaaro, ma aha talooyin gaari ama ilaha fariimaha macaamilka ee ku saabsan ilaalinta khayraadka dabiiciga ah, gaaska gaaska dabaysha, iwm."
Laakiin markii ay soo booqdayaasha blogku ku dhajiyeen faallooyinka bloga ee la xidhiidha inay la wadaagaan fikradahooda, waxay ogaadeen in faallooyinkooda aysan waligood muujin. Macnaha McDonald wuxuu si cad u shaqeeyaa nooc ka mid ah nidaamka dhexdhexaadinta si looga saaro wax kasta oo diidmo-celin ah, taas oo kaliya macaamiisha oo aad u dhib badan. Taas bedelkeeda, faallooyinkan waxay xaqiijiyeen in ay codkooda ka dhiiban karaan goobaha kale ee internetka. Xasaasiyadda iyo Maqnaanshaha PR wuxuu waxyeeleeyay sumcaddii labada Hummer (taas oo hadda ah nooca aan dhicin), iyo McDonald's.
Waxaad u maleyneysaa in McDonald uu baran lahaa cashar qiimo leh oo khalad ah, laakiin maya. Waxay ahayd labo bilood ka dib markii kale oo bixiyay qaniinyo ka soo baxday sawirada McDonald's PR. Bishii Oktoobar 2006, dhiirrigelinta in la siiyo 10,000 oo ciyaartoy MP3 ah oo lagu calaamadiyay logo logo-ga McDonald ee Japan ayaa ka carooday markii ay dadka isticmaala MP3-yada bilaashka ah waxay la yimaadeen 10 heeso bilaash ah iyo fayraska Trojan! Markii ay ku geliyeen kombuyuutarradooda, fayrasku wuxuu xadday magacyada isticmaalaha, lambarrada iyo macluumaad kale oo khaas ah oo xogta u direy hoteellayaasha.
Dib ugu noqoshada 2006, marka xasaasiyadda xogta iyo xadida ID-yada ay ku jirtay ilmaheeda, tani waxay ahayd walaac dhab ah. Haddii ay dhacdo maanta, waxay si sahal ah u abuuri kartaa dacwad dacwadeed oo lagu qiimeeyo malaayiin.
Xayeysiisyada Do-It-Your-Tahoe ee GM (2006)
Xayeysiinta macaamiisha soo saartey (sidoo kale waa ogtahay sida UGC, ama User Generated Content) waa barbardhiga-koorsada ololeha casriga ah ee casriga ah. Maalmahan, shirkadaha iyo xayaysiinta ayaa si aad ah u cambaareeyay saameynta xun ee saameynaha noocyada noocaas ah ee khibradaha isdhexgalka. Si kastaba ha noqotee, dib u noqoshada 2006, wax walbo ma aysan tegin sida qorshaysan.
Shirkadda GM, Chevrolet oo la socotay NBC's Apprentice March 2006 si ay u bilowdo tartan ganacsi oo loogu talagalay Chevy Tahoe. Isticmaalayaasha waxay booqan karaan goob gaar ah oo Chevrolet ah, samee fiidiyowga iyo muusikada Tahoe sida ay doonayaan uguna daraan xarfaha si ay u abuuraan ganacsigooda u gaarka ah SUV.
Waxay u egtahay fikrad weyn, sax? Waa hagaag, haddii aadan rabin in aad dabaashid funaantii Tahoe, sida dad badan oo doonayay inay sameeyaan.
Isla markaasna xayeysiisyada anti-SUV ayaa bilaabay inay ka soo baxaan goobta shirkadda. Chevrolet, oo laga yaabo inay isku daydo inay ka barto qaladka McDonald's la sameeyay faallooyinka Hummer, kama saareen xayeysiiska xun. Oo waxay noqdeen kuwa xayeysiis ah xayaysiisyada xayeysiinta iyo faallooyinka xun ee ka tagay calaamadda halista ah ee magaca 'Tahoe'. Diidmada ayaa ka dhex socotay internetka, tartanka ayaa ka soo horjeeday Chevrolet barteen sida xayeysiinta aan mar walba looga tegin gacanta macaamiisha. Haddii aad dooneysid inaad dadka siiso qalabka si aad u sameysid calaamad aad u fiican, xasuuso ... waxay sidoo kale u isticmaali karaan si xun.
Baabuurka Soomaliga ah ee Black-iyo-White (2006)
Isticmaalidda dadka si ay u gudbiyaan fariin madow iyo caddaan ah waa khad toosan oo lagu socdo xayeeysiinta. Noocyada Midawga Midoobey ee ololaha Benetton waxa ay sameeyeen caqligal ahaan, taasoo sababtay caro iyo wada hadal. Laakiin waxay ku guulaysteen, ugu badnaan. Si kastaba ha ahaatee, Sony ma ahayn mid aad u nasiib badan.
Xilligii xagaaga 2006, Sony wuxuu ogaaday in haysashada gabadh caddaan ah oo haween madow ku hayaan daanka si ay u dhiirigeliyaan qalabka "Playstation Portable" ka sameynta muraayad cad oo aan caddayn lahayn. Qoraalkan kaliya ayaa ku orday Nederland, laakiin khilaafka ayaa doodo ku noqday dunida oo dhan. Maxay ahayd tani waxay isku dayaysaa in la yidhaahdo? Miyay ahayd nuujin dib u celin, adoo sheegaya in haween madow ay ahayd hanti naagta caddaanka ah?
Marka hore, Sony ayaa difaacay biilkeeda. Shirkadda ayaa sheegtay in kaliya ay rabtay inay "muujiso caddaynta qaabka cusub ama waxay ka duwan tahay moodooyinka madow iyo caddaanka." Dhab ahaantii, taasi waxay ahayd dhacdadii ugu dambeysay ee isniintii-subaxa, cidina ka iibin wayday. Ka dib, Sony ayaa soo jiiday xayeysiiska iyo raaligelin. Sidii ay u lahaan lahayd.
Xidhiidhka Asaasiga ah ee Intel (2007)
Sida muuqata, Intel ma uusan wax ka baranin sumcaddii Sony 2006dii. Bishii Agoosto 2007, shirkaddu waxay isku aragtay muran ku saabsan farriin daabacan oo muujinaya nin cadaan ah oo ku wareegsan lix wiqiyadood. Maaha mid aad u xun oo dhan, ilaa aad si dhab ah u falanqee sawirka. Daraasaduhu waa madow, waxayna u muuqdaan inay u sujuudaan nin cadaan ah. Farriin yar oo aan horay u sii marin xiriirka isirka.
Cabashooyinka waxay sababeen Intel in ay ka saaraan xayeysiinta waxayna bixiyeen raali gelin adigoo adeegsanaya website-ka shirkadda, isaga oo sheegay in ujeedadu tahay "in la gudbiyo kartida karti-xirfadeed ee shaqadayada iyada oo loo marayo tusaalayaasha muuqaal ee springer." Raaligelintu waxay ku socotaa, "Nasiib darro, dilkeennu ma bixinayno fariinteenna loogu talagalay xaqiiqdu waxay caddaynaysaa inay tahay mid aan caqli gal ahayn iyo cay."
Qaadista Caanaha ee Blatter Blog (2003)
Inkastoo blogging uu noqon karo qalab weyn oo PR, waxa kale oo uu noqon karaa musiibo haddii aad isku daydo inaad u adeegsato fool-marinta. Caanaha lo'da, a Dr. Pepper / 7 Up sheyga, waxay noqotay tusaale tusaale ah tan tan 2003.
Koox dhalinyaro ah ayaa la keenay oo lagu soo koobay caanaha dhadhanka loo yaqaan 'Raging Cow flavored'. Waxaa loo sheegay inay soo baxaan oo ay blog ku qoraan sheygan cusub balse aan sheegin in loo sheegay inay sidaa sameeyaan. Shirkaddu waxay rajaynaysay in ereyga xayaysiinta afka ahi ay soo saari doonto badeecada cusub.
Ka maqnaanshaha dhabta ah ee ka dambeeya blogga, oo ay weheliyaan blog-ka mascotka qotomiska, oo ku baahsan dhammaan internetka. Qeybaha ugu muhiimsan ee bloggers ayaa ka soo horjeeda, caanaha waxaa si gaaban loo iibiyey magaalooyinka tijaabada ah, iyo badeecadda ugu dambeyntii waa la jebiyey.
Walmart's Phony PR (2006)
Walmart ayaa sidoo kale hoos u dhigi doonta taariikhda xayeysiiska oo leh blog-been ah oo been abuur ah. Bishii Sebtembar 2006, Wal-Marting Across America ayaa ku dhuftay Internet-ka.
Goobtaasi waxay ka dhigtay laba taageere Walmart, oo lagu magacaabo Jim iyo Laura, kuwaas oo wadday RV-ga Maraykanka oo dhan si ay ula hadlaan shaqaalaha Walmart. Safarkooda iyo waayo-aragnimadooda ayaa lagu qoray boggooda. Waa maxay qayb ka mid ah UGC, sax? Xumeyn.
Waxa aan ku qorin blogku waxa uu ahaa xaqiiqda ah in Walmart ay Jim iyo Laura magdhowday si ay u qoraan blogga, oo ay bixiyaan RV ay raaceen, iyo xitaa jadwalkooda u qorsheeyay. Barta blogka waa la soo bandhigay oo qarsoodi ah ayaa meesha ka baxday shabaqa. Shirkadda P R Edelman ayaa qirtay inay ahayd maskaxda ka dambeysa bogga falsafada ee Walmart, ka dibna waxaa la ogaaday in Edelman uu abuuray laba foil faux dheeraad ah.
Macaamiisha qashinka ah maaha marnaba hab lagu helo ganacsigooda. Iyadoo la daabacay blogs dhab ah firfircoonayaasha isku dayaya in ay isticmaalaan fool-yare macaamiisha, burburinta blogs been-abuur ah ayaa noqon kara muddo dheer.