Dumarka Weyn ee ka Soo Baxay Xogta Hore Iyo Hadda
Waxay yiraahdaan xayaysiisku waa cayaar qof, waana caddaalad ah in la yiraahdo warshadaha waxaa ku badan ragga. Shirka 3% wuxuu isku dayaa inuu cadaalad daro keeno, isagoo tilmaamaya xaqiiqda ah in 3 boqolkiiba oo kaliya ay yihiin haweeneyaal. Si kastaba ha ahaatee, inkastoo ay si aad ah u xoogan yihiin, haweenka qaar ayaa raadinayay xayeysiis ah xayaysiinta, iyaga oo ka tegaya calaamad aan la garanayn oo magacooda hoos u dhigaya qaar ka mid ah saamileyda ugu waawayn ee warshadaha.
Inkastoo ay jirtay haween badan oo guulo leh oo ku saabsan xayaysiinta sanadihii, marxalad kasta iyo heer kasta oo suuqa, liistadaan waxay diiradda saareysaa kuwa ku lug lahaa dhinaca hal abuurka ganacsiga; haweenka mas'uulka ka ahaa qoraallada qorista , jihada farshaxanka , jihada hal-abuurka ah , iyo istiraatajiyadda hal-abuurka Haweenkani waxay ka soo horjeedeen qaar badan oo ka mid ah asxaabteeda ragga ah, mararka qaarkood markii haweeney ku jirta warshadan waxaa loo tixgeliyey caqabado badan oo lagu guuleysto. Si fiican u baro, sababtoo ah waxay ku fureen jidka loogu talagalay haweenka guuleysta ee maanta shaqeeya.
Mary Wells Lawrence
Kama hadli kartid haweenka xayeysiiska ah adoon ku dhejin magaca Mary Wells Lawrence. Wuxuu dhashay 1928-dii, Youngstown, Ohio, Lawrence waxaa laga yaabaa inuu yahay midka ugu caansan ee ah haweenka ugu horreeya ee ah shirkad ku qoran liiska ku qoran New York Stock Exchange. Si kastaba ha ahaatee, saameynta uu ku leeyahay xayeeysiinta ayaa ahaa mid cajiib ah, xitaa haddii aadan aqoonin magaceeda, waxaad si cad u ogaanaysaa qaar ka mid ah shaqadeeda.
Lawrence waxay bilaabatay xirfaddeeda sida copywriter ka ah dukaanka Department McKelvey. Laakiin waxay u guurtay New York City, 1953-na waxay noqotay qoraaga iyo nuqulka kooxda ee McCann Erickson.
Afar sanno ka dib waxay ku biirtay Doyle Dane Bernbach, iyo wakaaladda kor u kaca oo noqonaysa mid ka mid ah saamaynta ugu wayn ee taariikhda xayaysiinta.
Mid ka mid ah ololaheeda ugu caansan ayaa ahaa "Qoob ka samee, jilicsan, fisif, fizz" loogu talagalay Alka Seltzer. Lawrence waxay soo jeedisay in xayeysiinta ay muujinayso laba kiniin oo la gelinayo galaaska, iyaga oo tusaya in dadka isticmaalaan laba jeer oo ay qaataan daaweynta. Tani waxay ka iibisay Alka Seltzer xitaa natiijada. Ololeyaal kale waxaa ka mid ah: "Ma rumeyn karo inaan wax cunay wax walba" iyo "Tijaabi, waad jeclaan doontaa" Alka Seltzer; "WAAD KU HABO NY"; "Ku kalsoon Midas Midas" Midas; "Gacantaada kor u qaad haddii aad hubaal tahay" ee loogu talagalay Sure Deodorant.
Kadib DDB, Lawrence wuxuu u shaqeeyay Jack Tinker iyo hay'addiisa, Jack Tinker iyo Partners. Tani waxay ahayd hay'ad isbedel ah, taas oo dhab ahaantii u egtahay sida maskax farsameed, oo loo yaqaano caalamka oo dhan "Tinker's Thinkers". Xilliga Ololaha Lawrence ee soo baxay ayaa ahaa "Dhammaadka Qorshaha Bannaanka" ee Braniff International Airways. Ololaha ayaa muhiim u ahaa dib u soo kabashada iyo guusha kama dambeysta ee shirkadda diyaaradaha.
Markii la waydiiyay nidaamkeeda hal-abuurka, Lawrence ayaa ku jawaabay "Adigu ma noqon kartid uun. Waa inaad labalaabisaa naftaada. Waa inaad akhridaa buugaag ku saabsan maadooyinka aadan waxba ka ogeyn. Waa inaad u safartaa meelaha aadan waligaa ku fikirin safarka. Waa inaad la kulantaa nooc kasta oo qof ah oo si aan kala go 'lahayn u jimicsana waxa aad taqaano. "
Phyllis Kenner Robinson
Wuxuu ku dhashay 1921 magaalada New York, Robinson waa haween kale oo abuuray qaar ka mid ah shaqooyinka ugu fiican ee abid ugu soo baxaya da'da dahabka ee xayeesiinta.
Inkastoo uu ku qaatay shahaadada bachelor-ka ee cilmiga cilmiga bulshada ee Barnard College, Robinson wuxuu runtii rabay inuu qoro. Ka dib markii ay xirfadeeda ku bilaabatay Bresnick iyo Solomont, waxay ku biirtay Gray Advertising. Waxay ahayd halka ay la kulmi lahayd William Bernbach, oo sii waday inuu helo Doyle Dane Bernbach; Robinson iyo Agaasimaheeda farshaxanka ah ee Bob Gale waxay ahaayeen kuwo ka soo bilowday bilowgii.
Robinson wuxuu ahaa qoraaga ugu horreeyay ee DDB, oo kormeerayay koox ka mid ah Mary Wells Lawrence, oo ku biiray shirkadda 1957. Intii lagu guda jiray xiligeedii DDB, Robinson wuxuu kormeeray ololeyaal aad u tiro badan oo weli la xasuusto ilaa maanta, waxaa ku jiray "Legendary" ha ahaato inay noqoto Yuhuudda inay jecel yahiin Levy's Real Yahye Rye "ololaha Henry S Levy iyo wiilasha. Macaamiisha kale ee muhiimka ah waxaa ka mid ah Orbach's, Polaroid, El Al Airlines, iyo Volkswagen.
Xaqiiqdii, waxay ahayd shaqada Orbach ee u keenay VW Beetle ee DDB, iyada oo la yiraahdo "VW" oo ah "waxaan rabnaa hay'adda Orbach's." Ololaha Beetle waxaa loo tixgeliyaa waqtiga ugu badan ee waqtiga oo idil, .
Tiger Savage
Iyadoo magac la mid ah Tiger Savage, sideed kuugu wanaagsanaan lahayd inaad ku sameyso xayeesiin? Ka dib markii uu tababarka ku qaatay Dugsiga Farshaxanka Isgaadhsiinta, oo hoos imaanaya macalinka weyn ee Paul Arden, Savage ayaa ku biiray dukaanka sare ee hal-abuurka Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Halkan waxa ay ka shaqaysay boorsooyinka buluuga ah sida BT, Nike, iyo Virgin. Kadibna, waxay u guurtay awoodda ' Creek Bogle Hegarty ,' abaalmarino badan oo loogu talagalay shaqada Coca-Cola , Levis, iyo Unilever. Saameynteeda Qalabka Lynx (Axkaomka ee Maraykanka) waa mid ka mid ah ololayaasha ugu caansan ee xayaysiinta casriga ah.
Ka dib markii BBH, Savage wuxuu u soo guuray Leagas Delaney, oo ay ku xigto M & C Saatchi. Waxay ahayd halkii ay ku qaadatay shaqadii ugu badneyd ee xirfadeed, oo is casishay ka dib 11 sano si ay noqoto la-taliye. Waxay tiraahdaa saacado badan oo ay tahay sababta, "Waxaan u maleynayaa in [haweenku] ay tahay inay laba jeer u shaqeeyaan si adag sababtoo ah waxaa jira waxyaabo badan oo testosterone ah oo ka mid ah waaxyaha hal-abuurka ah. Ka dibna waa saacadaha. Way adag tahay haddii aad caruur leedahay. Anigu ma haysto carruur, taas oo sheegi karta wax badan oo aan waxba sheegin. Waxay marwalba igu murugeysaa marwalba. "Hadda waxay tahay aasaasaha shirkadda Savage & King Ltd, iyada oo ninkeeda Will Will King.
Jean Wade Rindlaub
Wuxuu ku dhashay 1904 magaalada Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub wuxuu ka mid ahaa haweenka ugu horreeya ee abid ugu weynaa ee noqda hoggaan wax ku ool ah. Rindlaub wuxuu u guuray New York 1930-kii si uu u raaco riyadiisa ah in uu ka shaqeeyo xayeeysiinta. Muddo hal bil gudaheeda, waxay bilowday inay ka shaqeyso hay'adda magaceeda la yiraahdo Batten, Barton, Durstine & Osborn (oo maanta loo yaqaan BBDO), oo ah xoghaye. Si kastaba ha ahaatee, hamigeedu waa mid aad u weyn, waxaana si dhakhso ah loogu dhiirrigeliyay jagada nuqul-qoraha, fikradaheeda khabiireed ee haweenka iyo aragtida haweenka (wax lagu dhajiyay sawirka " Mad Men "). Iyana kaliya ma aysan dhicin ololayaal qurxoon, laakiin waxay sameeyeen cilmi baaris ballaaran si loo beegsado baahida dhabta ah ee haweenka.
Qaar ka mid ah ololayaasha ugu xusuusta badan waxaa ka mid ah kuwa loogu talagalay Bond Bread, kabaha Enna Jettick, Campbell's Soup, Dharka Carter's, General Mills, iyo Shirkadda United Fruit. Si kastaba ha ahaatee, shaqadeeda ee Oneida inta lagu guda jiro dagaalkii labaad ee dunida waa qaar ka mid ah xusuusta ugu weyn ee la xusi karo. "Back Home for Keeps" ma aha oo kaliya ololaha xayeysiinta, laakiin calaamad dhabta ah ee rajo. Rindlaub waxaa lagu afduubay Xarunta Wargeyska ee cinwaanka 1989.
Helen Lansdowne Resor
Marka la gaaro qarniga 20-aad, shirkad la yiraahdo World Manufacturing Co., oo ah samaynta diyaarinta musqusha, waxay kiraysatay Helen Lansdowne si toos ah dugsiga sare. Waxay ahayd bilawga xeelado xirfadeed oo taxane ah oo keenaya Lansdowne aduunyada xayeysiinta ah sida copywriter, Sannadkii 1908, Stanley Resor (oo markii danbe guursan lahaa Lansdowne) waxay furtay laanta Chicago ee J. Walter Thompson Co., waxayna shaqaalaysiisay Lansdowne haweeneyda ugu horeysay ee haweeneyda ah Tani wax guulo ah ma aysan gaarin wakhtigaas, marka haweenku aan caadi ahaan loo tixgelinin doorarka sida tan ku jirta xayeeysiinta.
Lansdowne waxay noqotay adeege xayeysiin ah oo ku guuleystey iyo badeecad, oo soo saartay olole loogu talagalay macaamiisha oo ay ka mid yihiin Crisco, Woodbury Facial Soap, Cream Cold, Laanqayrta Cas, YMCA, iyo dawladda. Lansdowne waxay hormood ka noqotay dhowr nooc oo xayaysiis ah oo wali la adeegsanayo maanta, oo ay ku jiraan xayeysiisyo kor u qaadaya alaabooyinka marka la barbar dhigo tifaftiryada ku xeeran. Waxay kaloo Norman Rockwell keentay JWT sawir qaade. Lansdowne waxay saameyn weyn ku yeelatay mustaqbalka xayaysiinta, waxaana lagu dhajiyay Xarunta Wershada ee Tartanka 1967. Deeqda Helen Lansdowne waxay sii waddaa inay caawiso haweenka kaalinta hal-abuurka ah ee xayeysiiska ilaa maanta.
Bernice Fitz-Gibbon
Wuxuu ku dhashay 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon wuxuu ku koray beertiisa Waunakee, Wisconsin. Waxay shahaadada ka qaadatay Jaamacadda Wisconsin-Madison, waxayna ka shaqeysay wargeysyada yaryar intaanay u soo guurin New York City 1926. Halkan, waxay ka shaqeysay Macy's account, waxayna masuul ka ahayd astaanta "Waa cajiib ah inay noqoto mid raaxo leh." talada luuqadda Ingiriisiga, oo ay weheliso qosolka iyo sirdoonka, waxay ka dhigtay ciidan xoog leh ee warshadaha xayeysiiska.
Intii lagu guda jiray shaqadeeda mudo ka badan 40 sano, waxay bilaabatay kacdoon ah dalladaha dukaanka, oo abuuraya qaar ka mid ah xayeysiisyada ugu xusuusta badan iyo cinwaanada weligood qoraa. Fitz-Gibbon waxay aaminsanayd guuldeeda ugu wayn ee wakhtigaa ahayd ee xayaysiinta tafaariiqda, waxay abuurtay wax la yiraahdo "dhisidda." Tani waxay ahayd farsamo loo isticmaalay meelaha yaryar ee ugu sarreeya xayeysiisyada wargeyska si ay u sheegaan sheekooyin wanaagsan oo ku saabsan dukaamada. Xirfadeeda ereyada leh waxay noqotay mid ka mid ah halyeeyga, iyo sida ay u baratay tayada dhalinyarada cusub sida loo qoro, "Fitz-tababaran" waxay ahayd wax aad ku faani kartid resumekaaga. Fitz-Gibbon waxaa lagu dhajiyay Xarunta Waadiga Weyn ee 1981.
Shirley Polykoff
Brooklyn oo 1908 ku dhashay kuna soo koray Brooklyn, Polykoff ayaa xirfadeeda ku bilaabay warshadda majaladda sida dhalinyaro. Waxa ay ka shaqeysay Harper Bazaar, ka hor inta aan la geyn dukaamada tafaariiqda oo ay ka mid yihiin Bamberger iyo Kresge. Laakiin sannadkii 1955, xirfaddeedii ayaa dhab ahaantii iska soo riixday markii ay shaqada ka degtay Foote, Cone & Belding. Halkan, waxay la wareegtay xisaabta Clairol waxayna abuurtay mid ka mid ah ololayaasha ugu guulaha badan taariikhda xayaysiinta. Xarriiqda epic "Miyaanay-ama miyaanay ahayn?" Waayo Clairol wax aan suurtagal ahayn in la iska indha-tirto, oo saameyn weyn ku leh haweenka Maraykanka. Intii ololaha ka hor, 7 boqolkiiba haweenka ku nool Maraykanka ayaa dhajiyay timahoodii. Ka dib, waxay ahayd in ka badan 50 boqolkiiba, iyo iibinta tints iyo riwaayado waxay ka kordheen $ 25 milyan ilaa in ka badan $ 200 million.
Natiijooyin sidan oo kale ah ayaa ka dhigay Polykoff hantida qiimaha leh ee FC & B, iyada oo kor u qaaday safarada si loo noqdo madaxweyne ku-xigeen iyo agaasime hal-abuur leh. Ka dib markii uu ka tagay FC & B, Polykoff waxay bilowdey hay'adeeda, mar kale, hagid khibradeed ayay shirkadu samaysay malaayiin doolar. Polykoff waxaa la siiyey abaalmarinta Haweenka Sannadka ee sannadka 1967-dii, waxaana lagu dhajiyay Xarunta Wershada ee Weyn ee 1980-kii.